本文转自：西江日报
西江日报记者 李考考
在2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）常规赛中，肇庆队先后在主场迎战江门队、湛江队、中山队和珠海队。借粤BA掀起的热潮，肇庆将赛事价值延伸至赛场之外，以“体育搭台、经济唱戏、文化赋能、城市出彩”的理念，推动文体旅商深度融合，为群众性体育赛事赋能地方发展提供了全新样本。
立体名片：
从山水名城到活力新城
长期以来，肇庆以“山水名城、中国砚都”的标签为人熟知。粤BA四场主场赛事的举办，为这座千年古城打开了展现现代活力的窗口。
肇庆将城市特色融入赛事内外：在对中山队和珠海队的比赛开场表演中，柔道之城四会带来的青少年柔道操、“柑桔少女”啦啦队表演轮番登场，尽显文化底蕴与青春活力；中场互动环节，端砚、广宁玉雕等非遗精品，裹蒸、怀集切粉等地道美食集中亮相，让外地球迷直观感受肇庆风味；观众伴手礼中，文旅地图、沙糖桔汽水、石狗兰花等本土元素巧妙植入，让每位到场者都带走一份独特的“肇庆记忆”。 下转03版▲▲上接01版
从3.8万人预约的火爆、座无虚席的赛场，到全民助威的热烈，“赛事+传播”模式让更多人看到，肇庆不仅有七星岩、鼎湖山的灵秀山水，更有热血澎湃的运动激情与开放包容的城市气质。
城市美誉度也在温情互动中持续升温。赛事秉持“友谊第一、宵夜第二、比赛第三”的烟火温情，成为城市文明的生动注脚——每一场主场比赛，肇庆队都为客队精心准备本土手信，中山队则回赠木雕、腊味，珠海队送上横山鸭扎包。双向奔赴让赛场成为城市交流的温情纽带，尽显肇庆有温度、有情怀的城市特质。
票根经济：
让赛事流量转化为消费增量
肇庆四场主场赛事结合“票根经济”模式，将8.8元球票转化为文旅通行证，打通“观赛—餐饮—住宿—旅游”消费闭环，成功将赛场人气转化为文旅消费增量，成为拉动肇庆经济的新引擎。
“票根经济”的精准破圈，实现了一票通游、全城联动。肇庆串联赛事与文旅融合，出台系列惠民政策：球迷凭主场票根可免票游览七星岩、鼎湖山、星湖湿地公园等景区，享受打车5折、酒店民宿折扣、餐饮代金券等专属福利。数据显示，4月25日至26日，星湖景区接待游客66923人次，同比增长70%，其中持票根免票的外地球迷超3000人次；“五一”假期对阵中山队的赛事，直接带动四会接待游客量同比增长19.5%，旅游收入同比增长20.1%。一系列数据显示，赛事已成为肇庆文旅消费增长的重要驱动力。
每场主场赛期间，肇庆在赛场外同步举办嘉年华市集，近50个摊位集中展示肇庆特色美食与文创产品，形成“观赛逛市集”的沉浸式体验。对阵中山队的赛事恰逢四会茶油鸡美食嘉年华，100家商户齐聚，5天热销近6000只茶油鸡，直接消费额达120.8万元，撬动间接消费超千万元，实现“美食+赛事”的双向赋能。
此外，针对未抢到票的球迷，肇庆创新打造“第二现场”——烧烤酒馆、餐饮酒吧等场所同步转播赛事，并推出专属观赛套餐，20家知名餐饮品牌纷纷发放消费券，以真金白银让利激活消费热情。赛场呐喊与街巷碰杯交织，赛事热度与市井烟火相融，从端州城区到四会赛场，从商圈夜市到社区小店，全城“看球、聚餐、消费”氛围浓厚，夜间消费活力持续迸发。
打造舞台：
拓宽本土好物出圈路径
借助粤BA主场赛事的湾区流量窗口，肇庆以赛场为平台、互动为载体、传播为抓手，集中推介本土优质产品，推动肇庆好物融入“广货行天下”行动，实现赛事赋能产业、产业反哺城市的良性循环。
赛场即展台，让制造业实力直观亮相。每场主场赛的互动环节，都是本土企业的高光时刻：通过赛场抽奖、观众福利等形式，库旺运动用品有限公司轮滑装备、小鹏汽车购车优惠券纷纷送出，既为球迷带来惊喜，更生动展示了肇庆制造的硬核实力。“赛事在肇庆举办、装备由肇庆制造”的产业协同模式，打破传统推广局限，让球迷直观感受“肇庆制造”的品质，为本土企业拓宽市场渠道。
特色农产品与非遗好物既借势出圈，也助力“肇庆味道”走向湾区。四场赛事期间，肇庆裹蒸、四会茶油鸡、怀集切粉、沙糖桔等特色农产品，端砚、广宁玉雕等非遗文创产品，通过赛场市集、伴手礼赠送、线上传播等方式全方位推广，让“肇庆好物”从地方特产变为湾区网红。
文明接力：
赛场内外传递新风正气
体育赛事既是城市文明的“试金石”，更是文明建设的“助推器”。四场主场赛事始终坚持“文明观赛、温情竞技”理念，全方位展现肇庆文明城市建设成果，让热血赛场成为文明传播的重要阵地。
每一场主场赛事前，肇庆都发起文明观赛倡议，引导球迷有序助威。赛场内，球迷自觉遵守秩序，为双方精彩表现鼓掌喝彩，无谩骂、无冲突，尽显“友谊第一”的体育精神；赛后，观众主动带走垃圾杂物，小男孩默默捡拾遗漏垃圾，成为赛场外的亮丽风景。
数百名志愿者全程保障，成为赛事最温暖的底色。赛前引导交通、解答咨询；赛中维护秩序、提供医疗协助、帮扶老弱观众；赛后清理场地、疏导人流。肇庆的志愿者以热情服务、真诚态度提供全方位保障，不仅确保赛事有序运转，更向四海宾朋传递肇庆的温情与善意，展现文明城市的责任与担当。
赛场上，肇庆球员不畏强手、顽强拼搏，失利时并肩相守，获胜时全民狂欢，“不放弃、共奋进”的精神深深感染每一位市民。“肇庆人撑肇庆队”的口号响彻全场，市民自发助威、为城市点赞，地域认同感与归属感持续增强。赛事传递的包容友善、互助互爱精神，与文明城市建设深度融合，推动形成“人人讲文明、处处树新风”的良好氛围，为肇庆高质量发展凝聚强大精神合力。